CUỘC CHIẾN KHÔNG HỒI KẾT CHỐNG LẠI HÀNG GIẢ, HÀNG NHÁI

CÁC MẶT HÀNG BỊ LÀM GIẢ LÀM NHÁI NHIỀU NHẤT

Các thương hiệu lớn, các mặt hàng tiêu dùng có giá trị là những mặt hàng bị các đối tượng làm giả nhắm đến nhiều nhất. Theo thống kê từ Tổ chức hợp tác và phát triển kinh tế OECD, dưới đây là những mặt hàng chiếm tỷ trọng cao nhất trong số các sản phẩm làm giả đã bị thu giữ trong năm 2016

Hình 1: Các mặt hàng bị làm giả nhiều nhất

Như vậy có thể thấy các mặt hàng có giá trị cao bị làm giả rất nhiều. Tiêu biểu trong lĩnh vực da giầy, các thương hiệu giầy lớn nhất thế giới tạo ra giá trị khoảng 10 tỷ USD mỗi năm. Do đó đây là mảnh đất màu mỡ cho các đối tượng làm giả lợi dụng. Không có gì ngạc nhiên khi lĩnh vực này chiếm đến 22% tổng giá trị sản phẩm giả bị thu giữ theo thống kê của OECD nêu trên.

Các thương hiệu lớn trên thế giới như Michael Kors, Gucci hay Louis Vuitton, Nike, Levi’s và Adidas hàng năm thiệt hại hàng tỷ USD vì hàng giả. Đặc biệt các mặt hàng xa xỉ có dấu hiệu bị làm giả ngày càng gia tăng. Các sản phẩm như đồng hồ, trang sức, túi xách, đồ điện tử cũng ngày càng bị làm giả nhiều và tinh vi hơn. Thị trường các sản phẩm bị làm giả thậm chí tăng trưởng đến mức giá trị thương mại trong các giao dịch hàng giả còn lớn hơn cả giá trị nền kinh tế của một số quốc gia trên thế giới.

Hình 2: Giá trị giao dịch hàng giả toàn cầu so với GDP của một số quốc gia

Theo thống kê từ OECD, giá trị giao dịch thương mại của hàng giả trên toàn cầu năm 2019 còn lớn hơn cả GDP của một số quốc gia như Ireland, Bồ Đào Nha… Trung Quốc chiếm đến 80% sản lượng và 90% giá trị của các giao dịch hàng giả. Thổ Nhĩ Kỳ, Singapore và Các tiểu Vương Quốc Ả rập thống nhất lần lượt xếp ở các vị trí tiếp theo.

Việc các đối tượng làm giả có thể bành trướng như hiện nay cũng một phần đến từ nhận thức của người tiêu dùng về hàng giả chưa thật sự đầy đủ. Con số khảo sát từ Statista cho thấy có tới 15% người thực hiện khảo sát cho rằng việc sử dụng một mặt hàng giả với chất lượng và giá tiền phải chăng hơn không có vấn đề gì quá nghiêm trọng. Điều này cần được thay đổi, nhưng không phải câu chuyện dễ dàng.

CÁC HÌNH THỨC VÀ HÀNH VI LÀM GIẢ NGÀY CÀNG TRỞ NÊN TINH VI HƠN

Không thể phủ nhận rằng các đối tượng làm giả rất nhanh nhạy với thị trường và có khả năng bắt chước sản phẩm ngày càng đạt đến độ chính xác cao.

Một ví dụ điển hình, cách đây không lâu, thương hiệu Louis Vuitton đã phải đau đầu với các sản phẩm túi xách giả chỉ có giá bán khoảng 1/10 so với túi xách thật nhưng lại được các đối tượng làm giả đầu tư công nghệ còn hiện đại hơn cả hàng thật.

Cụ thể các đối tượng làm giả gắn thêm một con chip NFC có đường link dẫn đến website chính hãng của sản phẩm và truyền thông đến người tiêu dùng rằng đó là cách làm để nhận biết hàng thật. Trong khi túi xách thật thì chưa bao giờ sử dụng bất cứ công nghệ nào để giúp phân biệt thật giả như vậy. Do đó có thể thấy nếu các thương hiệu không chủ động trong việc giúp người tiêu dùng phân biệt thật giả thì chính họ sẽ bị ảnh hưởng.

Hình 3: Hình ảnh túi xách Louis Vuitton giả có công nghệ chống giả còn túi thật thì không

Phải chăng các thương hiệu đã quá chủ quan và lơ là trong việc bảo vệ sản phẩm và quyền lợi của chính mình. Bài học từ Louis Vuitton cho thấy nếu để đối thủ làm giả, làm nhái một lần thì là lỗi của đối thủ. Nhưng nếu để đối thủ làm giả, làm nhái nhiều lần thì đó lại là lỗi của doanh nghiệp.

BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU LÀ CÂU CHUYỆN TOÀN CẦU

Nếu bạn không bảo vệ thương hiệu của bạn, người khác sẽ làm thay bạn. Câu chuyện dở khóc dở cười này đã xảy ra với thương hiệu đình đám Supreme.

Supreme là một thương hiệu xuất phát từ New York, các sản phẩm của hãng nhanh chóng được giới trẻ ở Mỹ ưa chuộng và bán hết ngay khi ra mắt. Tuy nhiên việc thiếu cảnh giác trong việc đăng ý bảo hộ bản quyền thương hiệu tại các quốc gia khác đã khiến họ phải trả giá đắt. Một công ty khác ở Italia đã nhanh tay đăng ký bảo hộ thương hiệu Supreme ở 67 quốc gia khác với hàng loạt sản phẩm được dăng ký bảo hộ. Về tổng thể nhận diện, logo của họ chỉ hơi khác về kích thước và font chữ nhưng rất khó để phân biệt. Ngoài ra giá tiền các sản phẩm của Supreme Italia chỉ bằng khoảng ½ Supreme đến từ Mỹ. Như vậy một thương hiệu fake nhưng lại trở nên hợp pháp vì chính thương hiệu gốc đã không quan tâm đến việc bảo vệ mình.

Hình 4: Sản phẩm của hai thương hiệu Supreme

Từ các câu chuyện trên có thể rút ra kết luận:

• Thương hiệu cần quan tâm đến việc bảo vệ mình bằng việc áp dụng các công nghệ hiện đại nhiều hơn
• Thương hiệu cần có tầm nhín toàn cầu và quan tâm đến việc bảo hộ thương hiệu của mình ở các quốc gia khác

Để được tư vấn các giải pháp chống giả bảo mật cho tem nhãn, bao bì sản phẩm, vui lòng đăng ký tư vấn với chúng tôi

Form đăng ký: tuvan.techproprint.com

CÔNG TY CỔ PHẦN PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ TECHPRO

VPHN: Số 18 Tam Trinh, Hai Bà Trưng, Hà Nội

VPHCM: Tầng 5 - tòa nhà 132 Cộng Hòa, phường 4, quận Tân Bình, TP. Hồ Chí Minh

Phone: 0934 531 186

Email: cskh@techpro.com.vn